Реклама на сайте

Форматы, условия и порядок размещения.

«Умный Совет» — городской портал о современной Москве, где бизнес, люди и городские проекты рассказаны подробно и без суеты. Мы приглашаем к сотрудничеству компании, которые хотят говорить с вдумчивым городским читателем честно и по делу. На этой странице описано, кто нас читает, какие форматы мы предлагаем, как маркируем рекламу и как строится совместная работа.

Наша аудитория

Мы не публикуем громких цифр, которые невозможно подтвердить, и просим рекламодателей относиться к любым обещаниям охвата с осторожностью. Вместо этого расскажем, чем отличается наш читатель и почему этот портал подходит определённым задачам.

«Умный Совет» читают жители столицы и области, которых интересует, как устроен город: предприниматели и руководители небольших компаний, специалисты, владельцы и арендаторы жилья, автомобилисты, пользователи городского транспорта, люди, следящие за благоустройством и технологиями. Это читатели, которые приходят за объяснением и пользой, а не за заголовком, и охотно дочитывают материал до конца.

Такая аудитория особенно внимательна к содержанию. Ей важно, чтобы компания не просто заявила о себе, а рассказала что-то полезное: как решена задача, чем продукт помогает в повседневной жизни, какой опыт стоит за проектом. Именно в таком тоне мы и готовим рекламные материалы.

Актуальные сведения о составе аудитории и поведении читателей мы можем обсудить индивидуально при согласовании размещения. Все данные, которые мы называем, подкреплены источниками, а если подтвердить их нельзя, мы так и скажем.

Форматы размещения

Нативные материалы

Нативный материал — это полноценная статья, написанная в стилистике портала и посвящённая теме, интересной читателям, в которой аккуратно и уместно присутствует ваша компания, продукт или экспертиза. Он может быть экспертным разбором, историей клиента, объяснением отраслевой практики, подборкой или интервью с вашим специалистом.

Мы готовим такие тексты силами редакции либо принимаем материалы от рекламодателя. В любом случае материал проходит редакторскую правку: проверяем факты, структуру, язык и соответствие тону портала. Размещается он в подходящей рубрике и всегда маркируется как рекламный.

Спецпроекты

Спецпроект — это серия связанных материалов или отдельный раздел на сайте, раскрывающий большую тему глубже, чем одна статья. Например, цикл о развитии городской среды, исследование рынка услуг, гид по отрасли или серия интервью с людьми, которые создают новые городские сервисы.

Над спецпроектами мы работаем дольше: сначала согласуем концепцию и задачи, затем структуру и график выхода материалов. Редакция сохраняет независимость в подаче фактов, а партнёр получает заметное и осмысленное присутствие рядом с качественным содержанием.

Баннеры

Баннерная реклама подходит для информирования об акциях, запуске услуг, мероприятиях и других событиях. Баннеры размещаются в отведённых местах на страницах сайта и в рубриках, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории. Мы стараемся не перегружать страницы, чтобы чтение оставалось комфортным, поэтому количество рекламных мест ограничено.

Баннер должен быть оформлен аккуратно, содержать понятный призыв и обозначение рекламы. Допустимые размеры и технические параметры мы сообщаем при согласовании заявки.

Партнёрские блоки

Партнёрский блок — компактная вставка в статье или на странице рубрики: рекомендация сервиса, ссылка на полезный инструмент, подборка предложений. Блок оформляется отдельно от основного текста и подписывается как партнёрский, чтобы читатель не путал его с редакционным содержанием.

Такой формат подходит компаниям, чьи услуги логично дополняют тему материала: например, сервисы для ремонта рядом со статьёй о ремонте или автомобильные услуги в рубрике «Авто». Редакция оценивает уместность каждого размещения и вправе отказать, если блок не связан с темой страницы.

Принципы маркировки рекламы

Честность перед читателем — основа доверия к порталу, поэтому мы относимся к маркировке серьёзно и считаем её не формальностью, а частью редакционной этики.

Заметная пометка. Каждый рекламный материал, баннер и партнёрский блок содержит пометку «Реклама» либо «На правах рекламы», расположенную так, чтобы читатель увидел её до начала чтения.
Указание рекламодателя. В материале называется компания или лицо, по заказу которого он размещён, и указываются сведения, предусмотренные законодательством о рекламе.
Отделение от редакционных текстов. Рекламные материалы отличаются от редакционных оформлением и подписью. Мы не размещаем рекламу под видом независимых статей.
Соблюдение закона. Мы следим за тем, чтобы размещаемая реклама соответствовала требованиям законодательства, включая правила маркировки и требования к отдельным категориям товаров и услуг. Ответственность за достоверность рекламируемых сведений несёт рекламодатель.
Независимость редакции. Покупка рекламы не влияет на содержание новостных и аналитических материалов. Более подробно наши принципы изложены в редакционной политике.

Требования к материалам

Чтобы размещение прошло быстро и без лишних правок, подготовьте материалы с учётом следующих требований.

К текстам

Текст должен быть полезен читателю: объяснять, показывать опыт, отвечать на вопрос, а не только перечислять достоинства компании.
Все утверждения должны быть достоверными и подтверждаемыми. Сравнения с конкурентами допустимы только при наличии оснований и в корректной форме.
Не допускаются грубые превосходные степени вроде «лучший», «единственный», если вы не можете подтвердить их фактами.
Язык — грамотный русский, без избыточного жаргона и штампов. Редакция вправе вносить стилистическую правку.
Если в материале есть цитаты специалистов, нужно указать их имена и должности и подтвердить, что они согласны на публикацию.

К изображениям и баннерам

Изображения должны быть чёткими, без чужих водяных знаков, с подтверждённым правом на использование.
На фотографиях людей необходимо согласие изображённых на публикацию.
Баннеры не должны имитировать элементы интерфейса сайта, системные уведомления или кнопки закрытия.
Анимация допускается умеренная, без резких вспышек и звука, включающегося самостоятельно.

К юридической части

Рекламодатель подтверждает, что имеет право на размещаемые товарные знаки, изображения и тексты.
Если для рекламируемой деятельности требуются лицензии или разрешения, рекламодатель по запросу предоставляет подтверждение.

Порядок работы

Заявка. Напишите на [email protected]. Расскажите, кто вы, что хотите прорекламировать, какого формата размещения ждёте и какие задачи нужно решить. Если у вас уже есть материалы, приложите их или опишите кратко.
Первичный ответ. Мы отвечаем в течение нескольких рабочих дней: уточняем детали, при необходимости задаём вопросы и сообщаем, подходит ли предложение порталу.
Согласование формата. Вместе выбираем подходящий формат, рубрику и сроки размещения, обсуждаем, кто готовит материал, и определяем объём работ.
Подготовка материала. Текст пишет редакция или рекламодатель. Мы проверяем факты, предлагаем правки и согласуем итоговую версию. Для баннеров проверяем соответствие техническим требованиям.
Договорённости об условиях. Стоимость, порядок оплаты и сроки фиксируются письменно до начала размещения. Прайс мы не публикуем на странице, так как условия зависят от формата и задач.
Публикация и маркировка. Материал выходит с обязательной пометкой о рекламе. Мы уведомляем вас о публикации и присылаем ссылку.
Итоги. После размещения мы можем обсудить результаты и возможные продолжения сотрудничества. Если появились замечания, их достаточно отправить письмом, и мы разберёмся.

Что мы не размещаем

Мы бережно относимся к читателям и репутации портала, поэтому отказываем в размещении, если реклама относится к следующим категориям или обладает признаками:

товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена законом, если нет возможности соблюсти все требования;
финансовые схемы с неясными условиями, обещаниями гарантированного дохода, пирамиды и сомнительные инвестиционные предложения;
медицинские и «оздоровительные» продукты с обещанием чудодейственного эффекта и без необходимых разрешений;
материалы, вводящие читателей в заблуждение, содержащие недостоверные сведения или скрытые условия;
контент, разжигающий вражду, унижающий людей по любым признакам, а также содержащий оскорбления и призывы к насилию;
материалы, нарушающие чужие авторские права, или использующие чужие товарные знаки без разрешения;
рекламу, маскирующуюся под редакционный материал без пометки;
навязчивые форматы: всплывающие окна, перекрывающие текст, автоматическое воспроизведение звука, имитацию системных сообщений;
материалы, продвигающие политические силы и кампании.

Окончательное решение о размещении принимает редакция. Если мы отказываем, то объясняем причину и, когда это возможно, предлагаем, как скорректировать материал.

Как с нами связаться

По вопросам рекламы и партнёрства пишите на [email protected]. В теме письма укажите «Реклама» или «Партнёрство», а в тексте — название компании, формат, который вас интересует, и пожелания по срокам. Чем точнее описана задача, тем быстрее мы сможем предложить подходящее решение. Ответы на общие вопросы вы найдёте в разделе «Вопросы и ответы», а советы по составлению письма — на странице «Контакты».